TOP 9 Strategi SEO 2021 Dari Semalt: Sekiranya Anda Tidak Melakukan Ini, Anda Akan Memulakan Semula SEO Anda Dari Awal!



Dengan pelancaran algoritma BERT dari Google dan kemas kini berskala besar dari Yandex, Vega, tahap khas telah muncul dalam sejarah carian. Dan agar tidak tersesat di Internet, perniagaan harus memikirkan isi yang berkualiti dan pengalaman pengguna, serta memberi petua mesin pencari. Atas sebab ini, syarikat SEO terbaik, Semalt, memutuskan untuk mengumpulkan 9 strategi SEO teratas pada tahun 2021. Mari kita pergi!

1. Tahap baru telah datang dalam sejarah pencarian

Ini disebabkan oleh pelancaran algoritma baru dari Google BERT dan kemas kini berskala besar dari Yandex "Vega".

Kedua-dua teknologi ini didasarkan pada rangkaian neural, yang membantu memahami dan memproses bahasa semula jadi dengan lebih baik.

Kemas kini carian Vega yang disajikan pada malam 2021 membawa carian ke tahap kualiti yang baru. Ia segera menjejaskan empat kawasan:
  • Pertama, syarikat itu mengumumkan peningkatan kualiti carian - bukan hanya dengan kata kunci, tetapi juga dengan makna.
  • Kedua, mesin pencari menjanjikan hasil segera atas permintaan pengguna.
  • Ketiga, Yandex mula memberikan penekanan khusus pada kepakaran jawapan - berkat algoritma peringkat baru, yang mana isyarat utamanya adalah penilaian penilai-pakar, dan perkhidmatan Kew.
  • Keempat, dengan peluncuran Vega Yandex menjadi hiperlokal: membantu menyelesaikan masalah di tingkat daerah kecil atau bahkan rumah yang terpisah.
Dan sekarang setiap perniagaan ingin belajar bagaimana mengoptimumkan kandungan untuk BERT dan Vega. Pada dasarnya, ini bermaksud menilai semula titik akses pengguna untuk mencari kandungan. Oleh kerana orang sekarang mempunyai lebih banyak peluang untuk mencari yang lebih pintar dan menerima jawapan yang tepat dan tepat, syarikat harus banyak mempertimbangkan baik dalam seni bina laman web maupun dalam kaedah penyampaian kandungan.

Bagaimana keperluan kandungan laman web berubah

Menulis teks diperlukan bukan hanya atas permintaan, tetapi juga mengambil kira niat pengguna yang akan mencarinya.

Analisis kata kunci, seperti yang kita ketahui, menjadi usang. Pemprosesan bahasa semula jadi dan teknologi pembelajaran mendalam terus berkembang dengan pesat, jadi anda harus bersiap sedia untuk memastikan bahawa enjin carian akan lebih berminat tidak seperti kata kunci, tetapi tujuan pengguna. Ini menunjukkan bahawa usaha harus dilakukan untuk menganalisis niat pengguna dan memenuhi keperluannya. Sekiranya anda memberikan jawapan terbaik untuk soalan anda, anda akan menarik pelanggan dengan lebih pantas.

Semalt mengajak anda untuk fokus pada bagaimana pengguna menyampaikan masalah dan keperluan mereka. Interaksi pengguna berkembang dan melampaui sekadar membeli. Kini kandungan yang memenuhi keperluan selepas penjualan adalah penting - sokongan, perlindungan kepentingan, penciptaan dan pengembangan komuniti, dll.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Pelanggan masih ingin mengetahui bahawa anda berada di pihak mereka, bahawa mereka boleh mempercayai anda. Oleh itu, perubahan pada tahun 2021 dikaitkan terutamanya dengan peningkatan kualiti pencarian maklumat, pengembangan sisi "manusia".

Banyak pemasar masih menjual perkhidmatan, mengelakkan komunikasi dengan khalayak sasaran. Tetapi jika kita tidak bercakap dengan pelanggan, kita tidak memahami mengapa mereka berkelakuan dengan cara tertentu.

Bercakap dengan mereka, minta mereka memberitahu anda mengenai perjalanan membeli-belah mereka, bagaimana mereka menggunakan carian, apa pendapat mereka mengenai laman web anda. Gunakan data ini semasa membuat keputusan di laman web.

Pengoptimuman berorientasikan pengguna hanya dapat dilakukan dengan mengintegrasikan penyelesaian SEO ke dalam strategi pemasaran. Dan ini adalah trend paling kuat dan penting pada tahun 2021. Semalt memahami rahsia ini dan dengan itu mengajak syarikat berhenti melihat SEO sebagai perhatian kedua. Pengoptimuman harus didekati sebagai komponen utama rancangan perniagaan.

2. Kandungan berkualiti yang dibuat untuk pengguna memainkan peranan

"Sistem peredaran darah" SEO adalah dan tetap berpuas hati. Apa yang baru, anda bertanya? Kandungan berkualiti rendah boleh memberi kesan negatif kepada semua perkara - baik struktur laman web, dan strategi pautan dalaman, dan semua yang lain.

Agar laman web dapat berkembang dengan baik pada tahun 2021, anda harus belajar bagaimana menulis kandungan yang relevan dan berharga. Pakar meramalkan bahawa masanya akan tiba apabila hanya bahan terbaik yang akan menjadi isu utama.

Bagaimana keperluan kandungan laman web berubah

Tetapkan matlamat untuk menerbitkan kandungan terbaik yang terdapat di Internet mengenai topik anda. Atau sekurang-kurangnya mengungkapkan bahagian penting dari topik yang relevan untuk meningkatkan minat terhadapnya.

Ini akan membolehkan anda bersaing secara berkesan dalam mencari kata kunci dengan "ekor panjang" (ia masih merangkumi sebahagian besar pertanyaan carian), dan akan membantu meningkatkan kredibiliti laman web dan permintaan untuk kandungan anda.

2021 adalah tahun di mana anda perlu secara beransur-ansur menghilangkan obsesi dengan kata kunci. Berhenti memperhatikan kata kunci individu, mengejar halaman dan berdoa untuk kandungan.

Fokus pada topik. Buat kandungan yang akan merangkumi masalah tertentu, dan tidak hanya mengungkapkan makna satu kata kunci.

Anda bahkan boleh merancang satu siri teks dengan pengetahuan yang komprehensif dan difahami mengenai topik tertentu. Ini sangat berguna untuk mencapai matlamat perniagaan tertentu.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Syarikat-syarikat menghadapi banyak tugas di laman web ini, yang berkait rapat dengan perkhidmatan pelanggan:

Analisis khalayak, cuba fahami bagaimana ia mencari.

Fahami niat yang ada di sebalik persoalan pengguna dan masalah yang ingin mereka selesaikan.

Beri mereka penyelesaian atau jawapan dalam format yang mereka sukai menggunakan kandungan pakar yang berkualiti.

Tingkatkan pengalaman pengguna anda. Esok seseorang dapat melakukannya dengan lebih baik daripada anda.

Periksa semua kandungan sehingga setiap halaman mempunyai sekumpulan kata kunci yang unik. Sekiranya laman web anda sentiasa merangkumi topik yang sama, walaupun dari kedudukan yang berbeza, maka halaman akan saling mengetepikan hasil carian.

Pada tahun 2021, secara serius menilai kualiti kandungan dan mengoptimumkannya untuk pengguna, bukan mesin pencari.

Dari satu segi, kunci kejayaan pada tahun 2021 tetap sama: tawarkan kandungan yang baik di semua saluran yang anda promosikan. Apabila mesin pencari menyesuaikan diri dengan bahasa semula jadi, nilai teks yang celik dan dapat dibaca meningkat.

3. Perjuangan untuk keyakinan pengguna semakin ketat, kunci kejayaan adalah kepakaran

Pada bulan Mei 2019, Google mengemas kini panduan penilaian kualiti, di mana prinsip ECT (kepakaran, kredibiliti, kepercayaan) menjadi sebahagian daripada strategi kualiti Halaman.

Pada tahun 2021, mesin pencari akan terus mengkaji reputasi syarikat dan individu yang menerbitkan kandungan atas nama mereka. Oleh itu, syarikat yang mempunyai masalah dengan reputasi, menghadapi masalah dengan perkhidmatan pelanggan dan walaupun tidak berjaya memperjuangkan kepercayaan pengguna, akan sangat sukar untuk bersaing.

Yandex juga bergantung pada kepakaran. Pencarian mempunyai aksesor yang mengkhusus dalam topik tertentu. Mereka menilai sejauh mana laman web bertindak balas terhadap permintaan untuk keistimewaan mereka, dan penilaian mereka memainkan peranan besar dalam mempelajari algoritma. Pendekatan ini telah meningkatkan kedudukan untuk pertanyaan yang berbeza.

Bagaimana keperluan kandungan laman web berubah

Masalah keyakinan ditunjukkan bukan hanya pada ulasan dan ulasan jenama, tetapi juga dalam kerosakan teknikal di laman web ini, dan juga dalam masalah yang berkaitan dengan keselamatan laman web.

Pada tahun 2021, prinsip kebolehpercayaan memainkan peranan. Perhatian khusus harus diberikan kepada sumber, kerana berita palsu telah dinyatakan sebagai perang. Dalam hal ini, penting untuk memeriksa sendiri penulisnya, sebelum menunjukkan kepakaran mereka dalam topik tertentu.

Salah satu trend utama tahun 2021 - luar talian masuk dalam talian. Dan kemampuan perniagaan untuk mencipta imej dalam talian yang menarik dari dunia luar talian kita akan menjadi kelebihan utamanya.

Semua acara, persidangan, anugerah, perkongsian luar talian yang disembunyikan dari Google, tiba-tiba menjadi sangat penting. Tarik mereka dalam talian untuk memenuhi keperluan kredibiliti Google.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Pakar berkongsi dengan beberapa cara bagaimana perniagaan dapat menunjukkan kelebihan daya saing dalam talian:
  • kelajuan penghantaran (contohnya, penghantaran dalam 2 hari (atau kurang) dengan kemas kini status yang sesuai);
  • perkhidmatan pelanggan (sebagai contoh, kemampuan untuk menjawab soalan pengguna secepat mungkin);
  • karisma/penjenamaan digital (sebagai contoh, kebanyakan ulasan anda lebih seperti pernyataan cinta);
  • pengalaman pengguna (bolehkah pengalaman itu disebut lebih senang/berguna/sederhana);
  • harga dan produk khusus.

4. Pengalaman pengguna lebih dari sebelumnya bergantung pada pengoptimuman SEO teknikal

Sakit kepala lain yang harus dirawat adalah pengalaman pengguna. Ini merangkumi kesan umum perniagaan, bermula dengan interaksi pertama dengan sumber anda dalam hasil carian, kemudian dengan halaman arahan dan juga cara pengguna meninggalkan laman web anda (ingat sekurang-kurangnya alat seperti pemasaran semula dan pemperibadian untuk pengguna biasa ).

Fikirkan bagaimana anda membentuk pengalaman pengguna syarikat anda. Apa faedah yang mereka dapat semasa mereka melayari laman web ini?

Pengalaman pengguna berkaitan dengan pengoptimuman SEO teknikal. Dan pertama sekali, anda perlu memberi perhatian kepada kelajuan laman web dan halamannya.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Anda harus lebih kerap berkomunikasi dengan pembangun. Dalam beberapa kes, bersiaplah untuk reka bentuk semula templat halaman yang hampir lengkap.

5. Menjaga pengguna - ini juga SEO mudah alih

Laman web versi mudah alih umumnya dalam keadaan menyedihkan. Dan pada tahun 2021, banyak syarikat harus mengingat amalan tahun 2017 dan, akhirnya, meletakkan versi mudah alih laman web ini dengan teratur.

Sekiranya anda masih tidak mempunyai versi laman web yang disesuaikan untuk peranti mudah alih, anda perlu menjadikan tugas ini sebagai keutamaan.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Anda perlu memahami sejauh mana keberkesanan laman web mudah alih anda untuk pengguna. Mungkin anda masih cuba menggambarkan seseorang yang duduk di komputer desktop. Walaupun selalunya orang ini bergerak, mengakses laman web anda melalui peranti mudah alih.

Cabaran perniagaan lain adalah menganalisis hasil carian mudah alih yang sebenar. Ini diperlukan untuk meramalkan lalu lintas dan untuk memahami pengoptimuman mana yang benar-benar berkesan.

6. Belajar memberi petua carian pintar kepada enjin carian

Oleh itu, kami memutuskan bahawa pada tahun 2021 kualiti kandungan akan menjadi penting. Walau bagaimanapun, algoritma mesin pencari masih belum memahami sepenuhnya konteks pertanyaan pengguna. Oleh itu, perniagaan harus memberi mereka "petunjuk".

Ini bermaksud bahawa data perlu disusun sedemikian rupa sehingga enjin carian dapat memahami dengan lebih baik bukan hanya apa yang ada di halaman laman web anda, tetapi juga bagaimana setiap elemen dihubungkan dengan elemen lain di halaman dan bagaimana halaman ini dihubungkan ke halaman lain di laman web ini.

Sekiranya dilakukan dengan betul, data berstruktur akan menjadi sebahagian daripada data pemasaran. Dan ini seterusnya membolehkan anda menerbitkan kandungan untuk mana-mana enjin carian, pembantu suara, bot sembang dengan konteks yang betul.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Data berstruktur dapat digunakan untuk meningkatkan analisis. Mereka membantu menilai seberapa banyak kandungan mempengaruhi hasilnya, dan menggunakan data ini dalam mengembangkan strategi kandungan, strategi pemasaran, membuat deskripsi produk dan banyak lagi.

7. Mengoptimumkan kandungan untuk Grafik Pengetahuan dan rangkaian neural Yandex

Google menggunakan grafik semantik dan pengetahuan asas Graf Pengetahuan untuk meningkatkan enjin carian dengan maklumat carian semantik yang dikumpulkan dari pelbagai sumber.

Alat ini memberikan maklumat terperinci tersusun mengenai topik selain senarai pautan ke laman web lain. Ini menghilangkan keperluan pengguna untuk beralih ke laman web lain dan mengumpulkan maklumat sendiri.

Yandex dengan bantuan rangkaian saraf pra-mengenal pasti dalam pangkalan data yang serupa dengan makna dokumen web dan menggabungkannya menjadi kelompok semantik. Pengguna membuat permintaan, dan mesin pencari tidak mencari jawapan di seluruh pangkalan data besar, tetapi hanya dalam kelompok dengan dokumen yang sesuai dengan permintaan dalam arti.

Oleh kerana carian memahami kumpulan dokumen mana yang relevan dengan permintaan tersebut, untuk jawapannya, ia memilih laman web terbaik dari halaman yang jelas sesuai.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Pertama sekali, penting bagi perniagaan untuk memahami rangkaian pengetahuan unik yang dihasilkannya. Selepas ini, adalah mustahak untuk menyoroti objek dan entiti tertentu yang memungkinkan untuk mengikat maklumat yang disiarkan di laman web ini.

Membuat penerangan yang dekat secara semantik membantu memberi respons yang lebih baik terhadap permintaan pengguna.

Sekiranya anda menerbitkan kajian industri eksklusif dan berkongsi cadangan yang relevan dari pakar, ini akan membolehkan anda kekal sebagai salah satu sumber maklumat yang dominan di pasaran, dan mesin carian akan mula mempertimbangkan semua objek kandungan ini secara keseluruhan.

8. Teknologi bekerja dengan pautan dan dengan jenama berubah.

Pada tahun 2021, pautan yang sama harus berorientasikan pengguna. Perniagaan harus bekerja dengan pautan yang bukan hanya membantu dalam peringkat laman web, tetapi juga mendorong lalu lintas.
Ini bermakna bahawa anda perlu memberi tumpuan kepada tiga aspek bekerja dengan kandungan:
  • Artikel terancang: topik yang dibahas setiap tahun pada waktu tertentu (misalnya, Black Friday).
  • Artikel-reaksi yang dirancang: bahan mengenai topik yang berkaitan dengan acara bermusim atau topik yang minatnya meningkat pada waktu tertentu.
  • Artikel-reaksi: apa yang ditulis di sini dan sekarang dalam keadaan darurat akibat reaksi terhadap berita. Tidak mungkin merancang lebih awal.

Apakah maksud trend SEO ini untuk perniagaan?

Sekarang, aktiviti membina pautan harus dilakukan di bawah payung jenama. Orang semakin pintar dan mengharapkan lebih banyak daripada pemasaran.
Semakin banyak pelanggan mempercayai anda, semakin mereka bersedia:
  • berkongsi kandungan anda menggunakan pautan (membawa anda lalu lintas);
  • bercakap tentang anda (tunjukkan nilai anda);
  • beli produk anda (membawa anda pendapatan).

9. Yang penting adalah penglihatan sebenar, bukan hanya pautan aktif.

Penerbitan dengan klik sifar menjadi kenyataan setahun yang lalu. Dalam hal ini, perniagaan harus menyesuaikan diri dengan carian tanpa mengklik.

Kegiatan pemasaran semakin ditutup dalam mesin pencari, sementara sebelum ini dilakukan terutama di laman web.

Sebagai contoh, Yandex memperkenalkan teknologi pra-rendering - pra-memuatkan hasil carian. Ia sangat pintar sehingga dapat meneka seperti apa bentuk teks pertanyaan carian ketika seseorang hanya menaip perkataan pertama.

Pra-rendering menghasilkan hasil carian dan menunjukkannya kepada pengguna apabila anda mengklik butang "Cari". Untuk beberapa pertanyaan, jawapan diberikan secara langsung dalam arahan di bawah bar carian.

Penting untuk diperhatikan teknologi halaman Turbo. Apabila pengguna peranti mudah alih pergi ke laman web dari carian, versi laman web khas dibuka serta-merta.

Kesimpulannya

Pemasar sekarang perlu menyesuaikan diri dengan keadaan baru dan mendapatkan lebih banyak maklumat mengenai apa yang dipaparkan di dalam mesin pencari. Pengoptimuman fragmen teks ini, dan penekanan pada gambar, dll.

Dan sekali lagi, jangan lupa tentang pengguna peranti mudah alih. Pada tahun 2019, Yandex meningkatkan teknologi halaman Turbo: kini sistem dimuat 15 kali lebih cepat daripada versi laman web mudah alih biasa. Ini bermaksud bahawa dalam 75% kes, pengguna menerima maklumat yang diperlukan dalam masa kurang dari satu saat.

mass gmail